Fitur 2025 supera las expectativas y refuerza su apuesta por la sostenibilidad e innovación

La Feria Internacional de Turismo (Fitur), que celebra su 45 aniversario en 2025, se perfila como el mayor escaparate del turismo global con un récord previsto de asistentes y empresas participantes.

Con la presencia confirmada de más de 9.000 empresas y representantes de 152 países, el evento reafirma su posición como uno de los encuentros turísticos más importantes del mundo, junto con la ITB de Berlín y la World Travel Market de Londres.

María Valcarce, directora de Fitur, ha señalado que esta edición será una oportunidad clave para consolidar la influencia de España en el sector turístico global, destacando el compromiso de la feria con la sostenibilidad y la innovación tecnológica. Según Valcarce, "a lo largo de los nueve pabellones, se presentarán las últimas novedades en productos y servicios, con un fuerte enfoque en tecnología avanzada y sostenibilidad". Además, la feria abordará las tendencias emergentes del sector, demostrando el papel del turismo como motor económico de España.

Desafíos del turismo en españa

El sector turístico español enfrenta un año lleno de retos que, según Valcarce, serán determinantes para mantener su competitividad. Factores como la inflación, los costes operativos y la estacionalidad amenazan con influir en las decisiones de los viajeros, especialmente en el caso de los desplazamientos de larga distancia. Aun así, se espera que el turismo de proximidad, junto con propuestas más personalizadas y económicas, compense parte de estas dificultades.

La digitalización y la sostenibilidad serán claves en 2025 para afrontar estos desafíos. En este sentido, la formación en tecnologías emergentes, marketing digital y gestión de destinos sostenibles se presenta como una herramienta indispensable. Valcarce ha subrayado la importancia de adaptar los perfiles profesionales a un sector cada vez más digitalizado, lo que requiere programas de formación más flexibles y orientados a las nuevas necesidades del mercado.

Otro aspecto crucial será la competencia en el segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), donde ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga destacan como destinos de referencia. Sin embargo, según Valcarce, "la sostenibilidad y la hibridación de los eventos serán factores clave para seguir liderando este mercado". Los archipiélagos también ganan peso en este segmento, posicionándose como lugares ideales para eventos exclusivos que combinan trabajo y ocio en entornos naturales.

El compromiso con la sostenibilidad y el liderazgo femenino

Fitur 2025 se centrará especialmente en el liderazgo femenino dentro del sector turístico, destacando el papel crucial de las mujeres en la innovación, la igualdad y la sostenibilidad. Valcarce ha afirmado que "las mujeres son una parte esencial de la fuerza laboral del turismo y desempeñan un papel vital en la creación de experiencias más responsables y accesibles".

La feria también pondrá el foco en iniciativas sostenibles, con secciones como Fitur Sports, dedicada al turismo deportivo sostenible, y Fitur Cruises, que abordará los esfuerzos de la industria de cruceros por minimizar su impacto ambiental. Estas propuestas buscan avanzar hacia un modelo turístico más equilibrado, en el que aspectos como el uso de transporte sostenible, la preferencia por alojamientos ecológicos y el consumo de productos locales sean tendencias en alza.

Valcarce ha resaltado que "aunque queda trabajo por hacer, el cambio hacia un modelo más sostenible es una realidad". Este compromiso con la sostenibilidad no solo responde a la demanda de los viajeros, sino que también fortalece la competitividad del sector, alineándolo con las expectativas sociales y ambientales actuales.

La inteligencia artificial revoluciona el turismo

La edición 2025 de Fitur tendrá a la Inteligencia Artificial (IA) como una de sus grandes protagonistas, marcando un hito en la evolución del sector. Este avance tecnológico promete mejorar la eficiencia operativa y personalizar las experiencias de los viajeros. Sin embargo, Valcarce ha insistido en la importancia de equilibrar esta innovación con un enfoque centrado en la humanización del servicio, afirmando que "la tecnología debe ser una herramienta para optimizar el turismo, pero el valor diferencial sigue estando en la conexión emocional entre los viajeros y los destinos".

En esta línea, Fitur reafirma su papel como punto de encuentro estratégico para explorar las tendencias emergentes y definir el futuro del turismo español. La feria no solo pone en valor la fortaleza de la oferta turística del país, sino que también proyecta a España como un referente en turismo responsable, competitivo y comprometido con la calidad.

Con un entorno global en constante evolución, Fitur 2025 se posiciona como una plataforma esencial para impulsar ideas transformadoras y consolidar a España como líder en un sector que prioriza la sostenibilidad, la innovación y la excelencia.