El anuncio de la Lotería de Navidad 2024 destaca la España vaciada

La campaña publicitaria del Sorteo Extraordinario de Navidad 2024, que se celebra este domingo 22 de diciembre, centra su narrativa en la soledad, el abandono rural y la solidaridad, bajo el lema 'Compartirlo es extraordinario'.

El anuncio, filmado en Vigo y sus alrededores, relata la historia de Julián, un habitante de un pueblo de la España vaciada que, al confesar en televisión que no tiene con quién compartir su décimo, provoca una ola de solidaridad en todo el país, con numerosos ciudadanos dispuestos a compartir con él.

Durante la presentación de la campaña en noviembre, Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, señaló que la iniciativa se inspira en la "idea de solidaridad", un rasgo que, según él, caracteriza a España y se evidenció durante la tragedia en Valencia causada por la dana en octubre. "Pocos países reaccionan tan generosamente como el nuestro", afirmó en el evento celebrado en la Real Casa de la Moneda.

Los directores creativos de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, de la agencia Proximity Madrid, explicaron que el anuncio busca reflejar a la sociedad española como una de las más solidarias del mundo. Pérez destacó que, a través de Julián, se pretende contar la historia de un país capaz de unirse para resolver el problema de una persona, abordando también el tema del despoblamiento rural y mostrando cómo la "hiperconexión" y las redes sociales pueden generar movimientos sociales positivos.

Por su lado, David Vijil indicó que el objetivo era crear una "historia coral" que permitiera a todos sentirse representados. La campaña, que ha contado con un presupuesto de aproximadamente 800.000 euros, se ha rodado en diversas localizaciones y ha involucrado a 24 actores y 50 figurantes.